Les jeunes : une cible de choix

Avides de nouveauté et en quête d’identité, les jeunes sont une cible de choix pour les experts en marketing. Les publicitaires estiment d’ailleurs que, s’ils ont été fidélisés en bas âge, les jeunes ont de fortes chances, une fois adultes, d’acheter leurs produits.

Devant un avenir incertain et confrontés à une multitude de choix, les jeunes développent des habitudes de consommation axées sur la recherche du plaisir immédiat. Ils grandissent également dans un environnement où la carte de crédit a remplacé l’épargne. La voie menant à l’endettement semble toute tracée.

L’étude Les jeunes adultes québécois et le crédit: Connaissances, attitudes et endettement, menée par le département des Sciences de la consommation de l’Université Laval, indique que les compétences économiques des Québécois de 18 à 29 ans présentent des lacunes importantes au plan de la gestion des finances personnelles.